EDITS SOM MUSIKMARKEDS-FØRING???
November 19th, 2009 by GæsteskribentAf gæsteskribent Mikkel Møller Roesdahl
Gratis download af bootlegs, edits og remixes via internetblogs – et moderne markedsføringsredskab?
De senere år er tilstedeværelsen af musikrelaterede blogs på internettet eksploderet både i dansk og international skala. På en lang række af disse blogs kan der frit downloades edits, bootlegs og remixes (herefter kun kaldet edits), som produceret af de originale kunstnere såvel som anden part. Modsat fil-delingstjenester som fx thepiratebay.org, hvor igennem kunstneres originale materiale ofte forefindes i fuld albumlængde, adskiller mange blogs sig ved 3 ting. 1) at det typisk kun er edits som bliver uploadet. 2) at der næsten aldrig bliver uploadet fulde albums og 3) at de fleste bloggere lægger lige så meget, om ikke mere, vægt på at ytre sig om musikken, som at udbyde den.
Med udgangspunkt i ovenstående iagttagelser vil jeg diskutere brugen af edits via. blogs, som et markedsføringsredskab for nutidens kunstnere. Diskussionen vil tage udgangspunkt i danske blogs der primært beskæftiger sig med elektronisk musik, netop fordi der inde for denne genre i høj grad bliver gjort brug af formidlingen af edits gennem blogs.
(U)bevidst viral markedsføring
Typisk er de edits som kan downloades via blogs lavet af anden part producere, dj’s eller musikere, som dermed ikke selv står bag originalen. I de fleste tilfælde har denne part ikke fået tilladelse til at lave selve editeringen, men da det efterhånden (uagtet personlig holdning) er blevet normen, fordi ”alle gør det, derfor gør vi det også”, er adgangen til edits vokset betragteligt. Tidligere ville man råbe højt om copyright og dets lige, men med fremkomsten af web 2.0 er der efterhånden gode grunde til ikke, at agere ”politi” overfor både anden part, der står bag edits, bloggere og forbrugere. Dette fordi blogsene og den frie adgang til edits, efter min mening, er med til at skabe en slags viral markedsføring for kunstneren – en markedsføring der i mange tilfælde kan være uden lige. For det første fordi kunstneren ingen udgifter har forbundet, hverken med at producere eller udbyde edits. For det andet fordi kunstneren får direkte adgang til en bestemt type forbruger gennem blogsene. Dette fordi de fleste blogs netop er kendetegnet ved, at de almindeligvis har fokus på en bestemt genre eller stilart. Hvis bloggere uploader edits lavet af anden part, er det således ikke kun personen bag editeringen, men i mindst lige så høj grad kunstneren bag originalen, der får kontakt til forbrugeren. Edits kan altså være et fremragende markedsføringsredskab, så længe kunstnerens musik fremstilles på en sådan måde, at det tilgodeser kunstneren positivt. Modsat: hvis editen ikke harmonerer med kunstnerens forventninger og forestillinger om dennes musik, kan kunstneren ufrivilligt blive forbundet med en dårligere version, hvilke kan volde kunstnerens omdømme skade.
Spørgsmålet er således, hvordan kunstneren aktivt kan bruge andres edits til at markedsføre sig selv. Et eksempel herpå kunne være ved at udbyde samples af bestemte numre til editering blandt kunstnerens netværk. When Saints Go Machine benyttede sig af denne taktik med nummeret ”Splitting Image”. Diverse edits blev gjort tilgængelige på flere blogs, heriblandt datasapiens.net og regnsky.dk, hvilket satte fokus både på originalen og resten af When Saints Go Machines nyligt udkomne plade. Desuden lagde editsne grundlag for en single-udgivelse indeholdende originalen inkl. udvalgte edits. Endvidere førte det til en dertilhørende release-fest, som var med til at bringe When Saints Go Machine længere frem i rampelyset. Her blev edits altså brugt som en del af en større markedsføringsstrategi.
Man vil uden tvivl kunne diskutere både ulemper og fordele ved at se edits som et markedsføringsredskab. Modstandere vil sikkert argumentere, at et enkelt edit her og dér ikke rykker ved kunstnerens popularitet i det store hele, og at kunstneren i værste tilfælde vil gå glip af evt. salg af originaler. Det er formodentligt også rigtigt i nogle tilfælde, men jeg er af den overbevisning, at i en tid, hvor forbrugere søger informationer og råd blandt sociale netværk på nettet, da vil det være en af de nemmeste måder for kunstnere at profilere sig.
Gæsteskribent Mikkel Møller Roesdahl har været udøvende musiker siden barnsben. Startede som trommeslager, men har de senere år beskæftiget sig med DJ’ing med fokus på elektronisk undergrundsmusik. Mikkel studerer pt. erhvervsøkonomi og psykologi på CBS, og arbejder desuden med management ved Tomas Barfod a.k.a. TomBoy.
-
-
-
-
Popularity: 1% [?]
Intet relateret.
Foto: Klavs Bo Christensen
La Roux brugte det vist også i stor stil i markedsføring af deres musik. ser det kun som en win -win for smplee og sampler. Så kan man jo altid diskutere kvaliteten af det der kommer ud, og hvor fedt der er for musikerne at have ‘what ever’ florerende rundt på nettet i deres navn.